| Asunto: | [VBZnews] Nº 219: Tener una web bien posicionada. | | Fecha: | Miercoles, 7 de Marzo, 2007 11:26:37 (-0600) | | Autor: | Victor Hugo Benitez <benitezvh @.....com>
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VBZnews ® - BOLETIN
ELECTRÓNIC0
Miercoles 07 / Febrero / 2007 - Nº 219
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Publicación electrónica, gratuita editada por el Estudio VBZ,
con
contenidos orientados a difundir estrategias que ayuden
al desarrollo de tu
negocio en Internet.
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EN ESTA EDICIÓN:
1 - Comentarios del Editor:
2 - Artículo: "Cómo aprovechar su gestor de contenidos
para
tener una web bien posicionada en
buscadores.",
por Fernando Maciá.
4 - Datos para Suscripción, Baja y demás.
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Comentarios del Editor
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Hola, espero
que
te encuentres bién y te agradezco nuevamente
por estar leyendo este
boletín.
Quiero informarte que en el mes de Abril se desarrollara
en la ciudad
de Cuenca en Ecuador la convenición informática Compu2007.
En esta oportunidad estare dictando dos conferencias via web, a través
de una herramienta de webconference con la que empezaremos a
trabajar para
dictar cursos y seminarios on line.
Nuestros socios de Stratuscorp, son
los encargados de montar la
infraestructura para que el evento llegue a
otras ciudades del sur de
Ecuador, así como la presentación del software con
que se desarrollaran
las conferencias. Seguiremos ampliando el tema
en futuras ediciones.
Para el artículo de hoy contamos con el
aporte de nuestro gran amigo
Fernando Maciá, quien desde España nos envia
siempre su material
siendo uno de nuestros colaboradores más activos.
Fernando es director de Human Level Communications, consultora
dedicada al desarrollo web, optimización web, posicionamiento en buscadores
y marketing digital, con sedes en Alicante, España y Dallas, Texas,
profesor de Marketing Digital en Fundesem Business School y coautor del
libro Posicionamiento en Buscadores, editado por Anaya Multimedia. http://www.librodeposicionamientoenbuscadores.com/
Por ahora eso es todo.
Hasta la próxima y espero tus
comentarios. Victor Hugo Benitez _____
Editor _____ benitezvh@yahoo.com
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"Cómo aprovechar su gestor
de contenidos para
tener una web bien posicionada en
buscadores."
___________________________________________________________ La generación, publicación y
archivo de un enorme número de páginas
en los grandes portales y sitios Web
plantea múltiples retos que los
sistemas de gestión de contenidos web <*1> (o
CMS, de Content
Management System) han tratado de resolver en los últimos años:
Facilitar la generación y edición de contenidos para la Web por parte
de
personal sin formación específica en programación.
Asegurar una apariencia homogénea de todos los contenidos y su
presentación de acuerdo con un diseño corporativo y con una línea
editorial
predefinida.
Mantener una coherencia en la estructura de los sitios Web,
permitiendo
la incorporación de nuevos contenidos en las secciones adecuadas
tras
la aprobación y el control previo de las personas indicadas.
Mantener
una navegación consistente que permita a los usuarios llegar
a cada uno de los
contenidos que están publicados en cada momento.
Evitar la existencia de
contenido duplicado (distintas direcciones URL
que muestran un mismo contenido),
contenido huérfano (archivos que
quedan en el servidor de forma innecesaria ya
que son páginas a las
que ya no apunta ningún enlace o archivos de imagen o
multimedia
que se mostraban en páginas suprimidas) o bien enlaces rotos, que
apuntan a páginas que no existen en el servidor.
Los gestores de contenidos o CMS son herramientas de software que
permiten descentralizar las labores de mantenimiento del contenido
de un
portal, de forma que personal no técnico de los distintos
departamentos de una
empresa puede añadir, editar y gestionar su
propio contenido en una Web
corporativa.
CMS y posicionamiento en buscadores: ¿una simbiosis
imposible?
Sin embargo, y a pesar de sus evidentes ventajas, el enfoque
tradicional de este tipo de herramientas se ha centrado en facilitar
al
máximo la gestión de los contenidos simplificando los procesos
de producción,
aprobación y publicación de los mismos, más que
en generar páginas web
debidamente optimizadas para ser
competitivas en los buscadores.
Los
factores que hacen que un portal web sea amigable para los
buscadores <*2> se analizaron en distintos artículos de esta sección,
así como
en la Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores <*3>.
Entre los
problemas que, desde el punto de vista de la optimización
para el
posicionamiento en buscadores, aparecen de forma recurrente
en los portales
soportados por sistemas gestores de contenido,
destacan los siguientes:
URLs dinámicas: los buscadores limitan en ocasiones el número de
variables
dinámicas presentes en las URLs que indexan. Las páginas
generadas por muchos
gestores de contenidos incluyen
frecuentemente un elevado número de variables
dinámicas en su
dirección URL.
Títulos únicos: el título de una página es
uno de los factores más
importantes a la hora de posicionar bien en buscadores
un contenido.
Sin embargo, muchos sistemas gestores de contenidos no permiten
a los
usuarios asignar un título único relevante a cada página.
Falta de soporte
para metaetiquetas: muchos CMS no disponen de
campos específicos para que el
usuario pueda especificar el contenidos
de las metaetiquetas Keywords y
Description. Aunque no son tan
importantes como el título para lograr una buena
posición en los
buscadores, estas etiquetas siguen jugando un papel relevante a
la
hora de que el usuario prefiera hacer click sobre nuestro sitio en una
página de resultados de búsqueda.
Ausencia de palabras clave en las
URL: las URLs dinámicas generadas
por muchos sistemas de gestión de contenido
suelen ser poco
amigables tanto para el usuario como para los buscadores, y no
incluyen términos de búsqueda que contribuyen a un mejor
posicionamiento.
Imposibilidad de una optimización posterior: el proceso de
producción
de contenidos que impone el uso de un sistema CMS dificulta
enormemente la optimización a posteriori de los contenidos generados
y, en
el mejor de los casos, añade una carga de trabajo extra que
podría evitarse si
los aspectos SEO se hubieran tenido en cuenta
en la implementación del gestor.
Resulta, pues, paradójico que precisamente sean aquellas empresas
que
más recursos invierten en el mantenimiento y generación de
nuevos contenidos
para sus portales las que, al mismo tiempo, menos
se beneficien del volumen que
dicho tráfico podría movilizar debido
a una pobre implementación de sus sistemas
de gestión de contenidos,
desde el punto de vista del posicionamiento en
buscadores. Un fallo
que, en muchos casos, no se debe a carencias de la
herramienta en sí,
sino a un desconocimiento por parte de los técnicos
que la implementan
de la importancia que tiene que los contenidos generados
por ella
puedan ser competitivos en los buscadores. Hacer del
gestor de contenido la mejor herramienta SEO Pero, de la misma forma
que un gestor de contenidos mal implementado
puede mermar el rendimiento de la
inversión en generación de contenidos
de un portal, uno que haya tenido en
cuenta los aspectos básicos de la
optimización web para el posicionamiento en
buscadores puede ser el
aliado más eficaz para generar contenidos que
conseguirán escalar los
puestos de las búsquedas más competidas. Veamos cómo.
Emplear código valido según W3C: los gestores de contenido parten de
plantillas prediseñadas, que los usuarios no pueden alterar, para generar
las nuevas páginas. Si validamos el código de estas plantillas en origen,
nos
aseguramos de que las páginas generadas a partir de ellas contendrán
también
código válido. El empleo de código válido asegura que la página
se mostrará
correctamente en los distintos navegadores y que los
buscadores serán capaces de
rastrearla sin problemas.
Crear un mapa del sitio: casi todos los gestores
de contenidos permiten
crear y mantener actualizado un mapa del sitio. Los
buscadores limitan
el número de enlaces que pueden seguir a 100 por página y han
de ser
enlaces normales de texto HTML. Si ajustamos nuestro gestor de contenido
para que genere y mantenga un mapa jerárquizado del sitio web con estas
premisas, facilitamos a los buscadores que puedan rastrear todas y cada
una
de las páginas de nuestro sitio web.
Generar páginas con URLs amigables:
algunos gestores de contenido
generan archivos estáticos cuyas URL no contienen
variables
dinámicas,
mientras que otros emplean direcciones URL con múltiples parámetros
dinámicos, como por ejemplo:
Entre éstos
últimos, algunos permiten crear URL alias más amigables
(conteniendo palabras
clave o eliminando los parámetros dinámicos)
que después el sistema sustituye
internamente por la URL dinámica
que precisa. En igualdad de condiciones,
elijamos un CMS que genere
direcciones URL ricas en palabras clave o con un
reducido número de
parámetros dinámicos. Direcciones URL como la del ejemplo son
muy
poco usables así como poco amigables para los buscadores.
Limitar el
nivel de subdirectorios: los buscadores dan mayor importancia
a una página cuanto más cerca está de la página home del portal.
Es por
esto que debemos limitar el número de subdirectorios que muestra
la URL: muchos
gestores de contenidos permiten organizar
jerárquicamente el contenido
independientemente de la localización
física de los archivos en el servidor,
presentando URLs mucho más
sencillas que la estructura real del directorio
correspondiente.
hace que este contenido esté
situado siete niveles de profundidad por
debajo de la página home.
Conectar el control de validación de enlaces del CMS: la mayoría
de
gestores controla la publicación de enlaces rotos que apuntan a
contenidos
controlados por el
propio gestor, pero pocos validan que
un enlace que apunta a una web externa
no es un enlace roto. Si el
control existe, asegurémonos de conectarlo para
impedir que un
usuario pueda introducir un enlace hacia una página web
inexistente.
Dejar el control del archivo robots.txt al webmaster: algunos
gestores
de contenidos permiten editar el contenido del archivo robots.txt por
parte del autor de una página. En general, es mejor que sólo el
webmaster
controle el contenido de este archivo para impedir que,
por desconocimiento, un
usuario pueda bloquear el rastreo de los
robots de una importante parte de la
Web.
Evitar URLs duplicadas: los buscadores son tremendamente selectivos
a la hora de castigar el contenido duplicado de una Web, de modo
que debemos
asegurarnos de que cada página sólo existe bajo una
única URL. En cualquier
caso, si queremos
que los usuarios puedan
llegar a un mismo contenido desde URLs homólogas, es
mejor
programar redireccionamientos permanentes 301, que no son
castigados por
los buscadores.
Evitar variables de sesión en la URL: si nuestro portal
realiza
transacciones electrónicas o algún otro proceso que requiera mantener
el estado del cliente, es preferible emplear una cookie de sesión que
una
variable de sesión que aparece en la URL. La razón es que si los
buscadores
detectan esto, se abstendrán de rastrear la página para
evitar indexar como
páginas distintas la misma, pero con distinta
variable de sesión.
En esta URL
podemos ver que existe un parámetro de
identificación
de la sesión (PHPSESSID) que, si es detectado por los
buscadores,
impedirá que la página sea rastreada, ya que sucesivas visitas
del
buscador archivarían como páginas distintas ésta misma, en la
que
únicamente cambiaría el valor del identificativo de sesión.
En
cualquier caso, se debe restringir el empleo de identificadores
de sesión
exclusivamente a las áreas del portal en los que sea
absolutamente necesario.
Reducir el código basura: simplificar el código HTML que emplean
las
plantillas y optar por usar Hojas de Estilo en Cascada (CSS) en
lugar de tablas
para maquetar el contenido. El empleo de Hojas de
Estilo en Cascada facilita la
actualización del diseño de una Web,
reduce considerablemente el peso de los
archivos (la maquetación
viaja una sola vez del servidor al usuario, después
está ya disponible
en la memoria temporal o caché del
navegador para las siguientes
páginas visitadas) y da mayor preponderancia al
contenido significante
de la página respecto al peso total del código de la
misma.
Seleccionar la opción de texto para la navegación del sitio:
evitando
siempre que sea posible el uso de menús Javascript o Flash, ya que
sus
enlaces no pueden ser seguidos por los buscadores. En muchos
casos, podremos
lograr con el uso de CSS efectos parecidos a los de
los menús Javascript o
Flash. Si el gestor de contenidos permite crear
un rastro de migas de pan
(breadcrumb), activémoslo. Mejora la
usabilidad del sitio, ayuda a situarse al
usuario en el conjunto de la
estructura de la web y es un inmejorable atajo para
que los
buscadores rastreen todo el contenido.
No olvidar que existen los
encabezamientos: el uso de estilos nos hace
olvidar la existencia de etiquetas
HTML de
jerarquía (H1, H2, H3, etc.)
cuyo aspecto visual final podemos modificar
también con estilos, pero
que ayudan a los buscadores a entender mejor la
estructura lógica de
la página y señalizan qué aspectos son más importantes. Es
por ello
importante animar a los editores de contenido a usar encabezamientos
en lugar de simplemente definir el texto más grande o más pequeño
con font
size y, si es posible, limitar a un único encabezamiento de
máximo nivel (H1)
por página.
Exigir la creación de un título único, y la adición de
metaetiquetas
relevantes: programar el CMS de tal forma que la cumplimentación
de título y metaetiquetas sea un requisito para la publicación del
contenido y,
si es posible, activar un control para comprobar la
unicidad del título.
Requerir cumplimentar la etiqueta alt al añadir una imagen al contenido.
Esta etiqueta permite a los buscadores
indexar mejor las imágenes,
colabora en la relevancia de los términos clave de
la página y mejora
la accesibilidad a los contenidos por parte de las personas
con
problemas de visión.
Implementar controles para evitar la publicación
de contenido duplicado.
Animar a usar textos descriptivos en enlaces: en
lugar de "Haga click aquí",
emplear "Más información sobre nuestro servicio de
asistencia al cliente 24H".
Lo mejor de ambos
mundos Es evidente, pues, que si al implementar un gestor de contenidos
para generar y mantener el contenido de un gran portal se tienen
en cuenta
los aspectos relacionados con la optimización web y el
posicionamiento en
buscadores de dicho portal podemos animar o,
de alguna forma, imponer una
cierta disciplina a través del propio
sistema CMS que implique a los editores de
contenido a crear páginas
fácilmente rastreables e indexables, que puedan
competir
adecuadamente en los buscadores. Las grandes empresas cuentan
con la materia prima favorita de los
buscadores: contenido abundante, original,
dinámico y de rápida
actualización. Aprovechemos toda la capacidad de los
gestores de
contenidos para extraer el máximo rendimiento de la inversión que
efectúan en su presencia en la red.
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Nº 219: Tener una 
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