| Asunto: | [VBZnews] Nº 216 - Sólo una de cada cien empresa s están haciendo negocio... | | Fecha: | Miercoles, 25 de Enero, 2006 18:33:57 (-0600) | | Autor: | Victor Hugo Benitez <benitezvh @.....com>
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VBZnews ® - BOLETIN ELECTRÓNIC0
Miercoles 25
/ Enero / 2006 - Año 5 - Nº 216
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Publicación
electrónica, semanal y gratuita editada
por el Estudio VBZ, con contenidos
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difundir estrategias que ayuden al desarrollo de tu
negocio
en Internet.
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EN ESTA EDICIÓN:
3 - Información
de Interés.
4 - Datos para Suscripción, Baja y demás.
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Comentarios del Editor
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Hola, esta
semana contamos con un artículo del Ing. Gabriel Medina
quién se desempeña
como Administrador de Desarrollo Web en RHA7,
empresa dedicada al diseño
Web y al desarrollo de aplicaciones basadas
en Web, en Ciudad Juárez, Chihuahua, México.
En el trata
un tema que aún les cuesta mucho entender a los responsables
de las
empresas. Siguen pensando que tener presencia en internet es
todo y no se
dan cuenta aún, de la gran ventaja que pueden obtener si
desarrollan
estrategias correctas basadas en internet para potenciar
realmente su
negocio, en vez de que "tener presencia" les reporte solo un
gasto más.
Recuerda que si se te ocurren sugerencias, preguntas, dudas o por qué
no, quejas, estare encantado de recibirlas. Simplemente escribeme un
e-mail y te respondere personalmente a la brevedad.
Hasta la semana
próxima.
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Sólo una de cada cien empresas están haciendo negocio en Internet.
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Esta preocupación, en
ocasiones queja, la escuchamos con bastante
frecuencia en el medio de la
publicidad y mercadotecnia en Internet.
"Invertimos en el Sitio Web,
pero no está generando la cantidad de
negocio que
nosotros esperábamos", comentan diversos empresarios y
ejecutivos al
evaluar los resultados obtenidos tras haber implementado
un Sitio Web en su
organización.
El problema se debe en la mayoría de los casos a un escaso
o nulo
posicionamiento. La presencia en motores de búsqueda como Yahoo!,
Google, Altavista y MSN Search es fundamental para incrementar el
número
de visitas y lograr un nivel de tráfico respetable.
Hay un aumento
exponencial en el número de visitas cuando su sitio
logra ubicarse dentro de
las primeras treinta posiciones en alguno de
estos motores de búsqueda.
Creemos que es vital para su negocio que Usted conozca del tema.
Así
es que aproveche la oportunidad y tómese unos minutos
para dar
lectura a este artículo y saber un poco más acerca de cómo tener
éxito
en Internet.
Introducción
Un error común al
decidir quién desarrollará el Sitio Web de nuestra
empresa es evaluar a los
proveedores basándose única y exclusivamente
en una revisión del diseño de
los proyectos desarrollados.
Bajo esta metodología, Usted sólo estará
evaluando el diseño gráfico y
quizá superficialmente el contenido del sitio.
Para que su programa de Marketing en Internet cumpla realmente con
los
objetivos planteados, además de revisar los aspectos de diseño gráfico,
Usted debiera profundizar en el posicionamiento en motores de búsqueda,
tráfico, correo electrónico y oportunidades de negocio que esos sitios
están
generando.
Existen importantes diferencias entre un Sitio Web
diseñado para hacer
negocio y otro simplemente para tener presencia.
Los servicios de posicionamiento y optimización (Search engine positioning,
optimization and ranking) son una especialidad dentro del Marketing en
Internet. No dé por un hecho que cualquier agencia de publicidad,
mercadotecnia o tecnología web dispone de especialistas en esta materia.
En seguida presentamos un breve resumen de cómo se generan las
oportunidades de negocio en Internet y por qué el posicionamiento en
motores de búsqueda es una pieza
clave en los programas de mercadotecnia.
Un caso práctico
El comité directivo de una empresa de manufactura ubicada en Querétaro,
México ha decidido llevar a cabo algunos ajustes para eficientar aun más
sus
líneas de producción. Esto involucrará compra de maquinaria, actualización
de software, rediseño del layout de la planta y mejora de los medios y
tecnología de empaque.
El Gerente de Planta tiene conocimiento que ha
habido importantes
avances tecnológicos en estos procesos de manufactura en
los últimos
años, y solicitó a su equipo de trabajo investigar sobre estos
cuatro
conceptos (maquinaria, software, diseño y empaque) antes de tomar
decisiones acerca de los proveedores que participarán en el proyecto.
La investigación
Los respectivos Gerentes de Departamento, ingenieros
habituados
todos ellos al Web, llevarán a cabo una investigación en Internet
cada uno en su especialidad.
Pasarán largas horas navegando,
básicamente localizando páginas
Web a través de los servicios que ofrecen
los motores de búsqueda
como Google, Yahoo!, MSN Search, AOL Search,
Altavista, entre otras
opciones.
En su reporte final, no
necesariamente estarán incluidas las ofertas de
las empresas con los Sitios
Web más atractivos, sino las de aquellas
compañías que hayan publicado un
contenido apropiado y
estén ahí
presentes en los motores de búsqueda en un lugar aceptable.
Sólo los negocios que estén ahí listados, tendrán oportunidad de ser
tomados en cuenta como nuevos proveedores en el proyecto de mejora
de esta
empresa de manufactura.
La toma de decisiones
Una vez
incluida su empresa dentro de los posibles proveedores que
participarán en
el proyecto, el contenido del Sitio Web puede influir
en que la decisión
resulte finalmente favorable para su negocio.
Si Usted publicó
literatura técnica suficiente acerca de sus productos o
servicios, que
permita a estos ingenieros tomar decisiones fácilmente,
téngalo por seguro
que será un handicap a
su favor.
Aun cuando es una práctica recomendable, no es muy común que
las
empresas partan de las necesidades de información de sus clientes
para definir el contenido de su Sitio Web.
Conclusión
Este
caso práctico lo puede Usted trasladar a otros mercados como el
que su
negocio atiende. El proceso de investigación de nuevas ofertas
de bienes y
servicios, es en cualquier caso muy semejante.
En Internet no es
suficiente estar ahí, sino hay que estar bien ubicado
para ser localizado
con relativa facilidad.
Con tanta información disponible en el Web,
estamos obligados a
comprometernos en lograr la mejor posición en motores de
búsqueda y
publicar un sitio con un contenido atractivo.
A pesar
de tener a nuestra disposición los modelos a seguir y las mejores
prácticas
en cuanto a mercadotecnia en Internet se refiere (tomando como
ejemplo los
Sitios Web en los Estados Unidos, Canadá y algunos países
en Europa), en
América Latina no hemos querido invertir en el proyecto y
continuamos sin
aprovechar en su totalidad los beneficios de esta tecnología.
Por el
beneficio de nuestras empresas, ojalá que pronto inicie el proceso
de
cambio.
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Ing. Gabriel Medina
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En nuestra sección de Recursos Utiles podras encontrar lo último sobre el
uso estratégico de la tecnología informática en general, y la tecnología de
Internet en particular de la mano de El Reporte Delta. http://www.estudiovbz.com/recursos.html
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