| Asunto: | [VBZnews] Nº 214 - Primeros puestos en los buscadore s?= | | Fecha: | Miercoles, 11 de Enero, 2006 16:32:09 (-0600) | | Autor: | Victor Hugo Benitez <benitezvh @.....com>
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VBZnews ® - BOLETIN ELECTRÓNIC0
Miercoles 11 /
Enero / 2006 - Año 5 - Nº 214
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Publicación
electrónica, semanal y gratuita editada
por el Estudio VBZ, con contenidos
orientados a
difundir estrategias que ayuden al desarrollo de tu
negocio
en Internet.
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EN ESTA EDICIÓN:
1 - Comentarios del Editor:
2 - Artículo: "Primeros puestos en los buscadores:
apurando los límites de la optimización
web"
por Fernando Maciá.
3 - Información de
Interés.
4 - Datos para Suscripción, Baja y demás.
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Comentarios del Editor
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Bienvenido/a
a la primera edición del VBZnews en este 2006.
Luego de
unos días de vacaciones, ya me encuentro mas despejado para
poder encarar
un nuevo año lleno de proyectos.
Espero que hayas pasado las fiestas de
la mejor manera posible y que este
año que comienza, sea un año donde
puedas cumplir tus deseos.
Personalmente espero seguir enviandote
contenido que sea útil para el
desarrollo de tu empresa o de tus
conocimientos. Por eso es que
esta semana contamos con un artículo de
nuestro amigo Fernando Maciá.
Director de Human Level Communications,
consultora dedicada al desarrollo
web, optimización web, posicionamiento en
buscadores y marketing digital,
con sedes en Alicante, España y Dallas,
Texas y profesor de Marketing Digital
en Fundesem Business School.
En este interesante artículo, vemos
reflejado el deseo de la mayoría de los
propietarios de sitios web...,
obtener las primeras posiciones en los resultados
de una búsqueda. Pero
como bien dice Fernando, "la presión para conseguir
primeros puestos en
buscadores a veces hace olvidar el auténtico objetivo de
una web: obtener
tráfico cualificado. Conseguir primeros puestos en
buscadores no es un
fin en sí mismo, sino un medio para obtener tráfico susceptible
de convertirse en clientes de nuestra web. Por eso, a la hora de
optimizar nuestra web para los buscadores, conviene saber cuáles son los
límites que no
conviene cruzar". Tú decides.
Recuerda que si se te ocurren sugerencias, preguntas, dudas o por qué
no, quejas, estare encantado de recibirlas. Simplemente escribeme un
e-mail y te respondere personalmente a la brevedad.
Hasta la semana
próxima.
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Primeros puestos en los buscadores:
apurando los límites de
la optimización
web.
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En
ocasiones, la presión para conseguir primeros puestos en los buscadores
puede poner en peligro otros aspectos igualmente importantes para que una
web pueda alcanzar sus objetivos.
Los motores de búsqueda, con sus
algoritmos en continua evolución, son
capaces de detectar de forma cada vez
más sutil y acertada, la importancia
relativa de una web respecto a las que
ocupan su mismo nicho de mercado
en Internet.
Las normas dictadas
por los buscadores imponen una frontera que siempre es
peligroso cruzar,
como muy dolorosamente descubren algunas empresas que
fuerzan demasiado estos límites. El empleo de un lenguaje forzado y una
redacción antinatural, optimizada para los buscadores, aparece como una
traba para los usuarios finales de una web, que siguen prefiriendo un
lenguaje natural y una argumentación persuasiva y comercial.
Si
la indexabilidad de una web asegura un flujo de tráfico cualificado desde los
motores de búsqueda, la usabilidad es garantía de que, una vez en la página,
un porcentaje significativo del mismo se convertirá en cliente de la web.
La sobre-optimización implica un precio que a veces no es rentable pagar.
Primeros puestos en los buscadores, es lo que nuestros clientes nos
demandan cada día. En un entorno
tan competitivo como el de Internet, pelear por los primeros puestos se
parece a una carrera de Fórmula 1: hay que apurar los límites, pero no
cruzarlos jamás. Un refuerzo de más en el motor, y puede que aumente su
fiabilidad, pero no cruzará el primero la meta. Menos apoyo aerodinámico
en el chasis y es posible que el coche supere en velocidad punta a sus
rivales, pero se volverá inmanejable en las curvas. Cualquier
decisión supone siempre una opción de compromiso entre varios factores.
También en el posicionamiento en buscadores. Así que conviene saber
cuáles son esos factores y cuál es el límite que no debemos transgredir.
Las
reglas del juego de la indexación
Una de las primeras tareas a la
hora de posicionar una web consiste en
analizar el grado de indexabilidad
web de la misma.
¿Tiene cada página un título distinto?
¿Está este
título relacionado con el contenido de la página?
¿Se puede llegar
haciendo click en enlaces a todas las páginas del sitio o
existen páginas a
las que sólo se accede haciendo una consulta en un
buscador interno?
¿Tienen las imágenes texto ALT (el texto que aparece en un cuadro
amarillo
al poner el cursor sobre la imagen o el que se vería si se navega
con la carga
de imágenes inactiva)?
Estos y otros aspectos resultan decisivos para que los buscadores puedan
descubrir sobre qué trata el contenido de una página, de forma que la puedan
listar como resultado en búsquedas relacionadas con la misma. Podríamos
decir que, en este nivel, nos estaríamos asegurando que la web cumple unos
mínimos requisitos de indexabilidad, esto es, tal como conocemos que
funcionan los algoritmos encargados de la indexación en los buscadores, la
página es susceptible de ser encontrada, rastreada y clasificada
adecuadamente. Si la página es indexable, ya tenemos un coche que arranca,
rueda y es capaz de llegar a la meta. De momento, no sabemos en qué puesto.
Los buscadores, pues, son los primeros que imponen ciertos límites a la hora
de admitir a cada
website en su base de datos. Algunos de estos límites son
también de tipo
técnico: sabemos que las páginas que emplean Flash, los
enlaces Javascript,
las web dinámicas o las estructuras de conjunto de marcos
(framesets)
plantean más dificultades a los buscadores para su correcta
indexación que
un tipo de programación más sencillo. Lo que nos lleva de
nuevo a la
adopción de un compromiso: ¿queremos un Fórmula 1 o un coche de
rallies? Con ambos podemos ganar carreras pero sólo si enfrentamos a cada
uno en su terreno.
Mire hacia adelante… pero vigile el retrovisor
Lo cual nos lleva a otro de los límites naturales en el posicionamiento de
nuestra web:
nuestra competencia.
¿Cuántos y quiénes son mis competidores?
¿En qué especialidad, verdaderamente, estoy compitiendo?
Porque con un
único coche no puedo ganar todas las carreras. De modo que,
aunque la
audiencia de Internet está compuesta por cientos de millones de
personas y
aspira a ser una audiencia global, debe comenzar por estudiar su
propio
perfil como empresa, el de sus productos o servicios y, por supuesto,
el
perfil del cliente potencial de su web.
Concentre sus esfuerzos en ese nicho
de mercado y afine su estrategia
en buscadores para encontrar categorías
de búsqueda más especializadas que dén lugar a páginas de resultados
menos concurridas. Le aseguro que
participará en menos carreras pero tendrá más posibilidades de ganar
algunas… las suficientes para mantener su presupuesto alejado de los
números rojos.
Mire hacia delante: estudie qué websites aparecen en los
buscadores por
delante de la suya en palabras clave relevantes y analice por
qué. Le servirá
para adelantarles en la próxima curva… quiero decir, en la
próxima
actualización de los índices del buscador. Y no olvide vigilar el
retrovisor: Dé por seguro que su competencia también le estudia a usted:
actualice contenidos, genere enlaces entrantes que aumenten su
popularidad y esté pendiente de la evolución de los buscadores. Le
ayudará a mantener su
ventaja.
Cuándo usar el “turbo”
Una vez asegurada la
indexabilidad de una web, corresponde al profesional
decidir qué aspectos
son susceptibles de mejora y de ser más afinados.
Entramos en el terreno de
lo que denominamos “optimización web”. Se trata
de aprovechar al máximo
todos los recursos del lenguaje y de programación
para conseguir que nuestra
página aparezca entre los primeros resultados en
búsquedas relacionadas con
su contenido. Esta optimización parte de un
estudio minucioso del origen de
las visitas a nuestra web en nuestro sistema
de registro de tráfico y de la
propia tipología de nuestro nicho de mercado:
¿cómo y dónde buscan nuestros
clientes potenciales los servicios que
ofrece
una web como la nuestra?.
Una vez descubrimos estos
conceptos clave, la optimización de nuestra
web consiste en introducir
los mismos en aquellas áreas de nuestra página en las que el programa de
indexación de los buscadores se fija para adjudicarle una clasificación u
otra. Podríamos estar tentados, pues, de repetir dichos términos el
máximo número de veces posible con el objetivo de hacer creer al buscador
que nuestra página es más relevante para cierto tipo de consultas de lo
que en realidad es. Incluso escondiendo este contenido al usuario final.
Es lo que denominamos “sobreoptimización”.
Como en casi todo, en el
término medio suele
estar la virtud y, en este caso,
este término medio queda delimitado, por
ejemplo, en las recomendaciones
ofrecidas por los propios buscadores en
Ayuda para el propietario del sitio de
MSN Search o en la Información sobre
Google para webmasters, en donde
cada uno de ellos expresa claramente qué
técnicas son y no son admisibles.
Crucemos estos límites y ganaremos una
ventaja respecto a nuestros
competidores en términos de posicionamiento.
Pero no nos engañemos, se
trata de una ventaja temporal y, antes o
después, los algoritmos empleados por los buscadores detectarán la
artimaña. ¿Resultado? Descalificados de la carrera por emplear un
combustible no autorizado… quiero decir, web baneada
o, lo que es lo mismo, inexistente para el buscador por una buena
temporada. De modo que estamos de nuevo ante decisiones que suponen
siempre un compromiso entre eficacia y seguridad.
Pero ¿de
qué … habla esta web?
“Una casa vacacional para sus vacaciones en
España en su web sobre
viviendas de vacaciones para sus vacaciones en
España”. Por si aún no se ha enterado, este texto trata de vender casas
en alquiler para vacaciones en España y, esto es lo peor, no es ficticio,
sino extraído de una de las muchas webs que intentan comercializar este
servicio en Internet. Como podrá comprobar, la
sutileza argumental, la seducción comercial de este texto es nula.
¿Para quién, entonces, está escrito? Efectivamente, para los buscadores.
Pero salvo que MSN Search, Yahoo o Google se hayan encarnado y hecho
hombres, los usuarios objetivo de esta web –personas como usted y como yo-
se sienten, como mínimo, extrañados ante un mensaje de este tenor y en
absoluto seducidos por él.
En la reciente Conferencia sobre
Estrategia de Buscadores en Chicago, el
especialista en redacción de
textos comerciales Bob Bly abordó en una de
las ponencias este tema
defendiendo que “es necesario tener una audiencia
objetivo en mente y
concentrarse en argumentar y vender de
acuerdo al perfil
de dicha audiencia”. Desde su perspectiva, la
optimización SEO de los textos
se podía llevar a cabo, pero no al precio de
arruinar la capacidad de persuasión
comercial de los mismos. De nuevo el
compromiso: redactar textos que atraigan a sus clientes y seduzcan a los
buscadores.
Tenga en cuenta esta máxima: si el posicionamiento en
buscadores es lo que
lleva potenciales clientes desde los buscadores hasta
su página home,
aspectos como la usabilidad, un lenguaje persuasivo y un
diseño atractivo
y claro es lo que los guía a la página de pedidos de su web
(o a la página de
contacto, o a la sección de Preguntas frecuentes…).
En definitiva, es lo que transforma visitantes en clientes.
Ambos procesos son
necesarios si desea que su web cumpla sus objetivos.
Pero… ¿en qué quedamos?
¿Quiere esto decir que no debemos
preocuparnos por la optimización de
nuestra web de cara a su
posicionamiento en los buscadores de Internet? Nada de eso.
Lo que queremos decir es que conforme evolucionan los algoritmos de
indexación de los buscadores, aumenta el número de competidores para
nuestro mismo nicho de mercado y se generaliza la aplicación de unos
mínimos criterios de indexabilidad en el diseño de las nuevas webs, la actividad
SEO se convierte en un campo cada vez más
profesionalizado y especializado. Un terreno de arenas movedizas
y cambiantes donde apurar los límites de la optimización sin comprometer
las normas de los buscadores, los criterios de usabilidad y la propia
vocación empresarial del website se requiere una constante puesta al día
de los criterios de indexación empleados por los buscadores (son quienes
marcan las reglas del juego), un análisis
de las estrategias de nuestros
contrincantes (copiemos aquello que funciona y
seamos los primeros en
implementar las innovaciones) y un estudio continuado y consistente de
nuestros resultados a través de las estadísticas de tráfico web
(recuerde, el posicionamiento no es un fin, es un medio para conseguir tráfico
susceptible de hacer sonar su caja registradora).
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