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Asunto:[paraguainee] PROPONEN APLICAR EL GUARANI EN LAS COMUNICACIONES DE LA CAPITAL
Fecha:Domingo, 20 de Octubre, 2013  23:23:53 (+0000)
Autor:=?utf-8?B?TWlndWVsIMOBbmdlbCBWZXLDs24gR8OzbWV6?= <=?utf-8?B?TWlndWVsIMOBbmdlbCBWZXLDs24gR8OzbWV6?= >

PROPONEN APLIC AR EL GUARANI EN LAS COMUNICACIONES DE LA CAPITAL

Para posicionar Asunción como marca-ciudad, dos publicistas egresadas de la Universidad Católica de Asunción, Lucía Cipolla y Ana Monti, plan tean insertar en todas las comunicaciones urbanas las ref erencias propias en idioma guaraní. "El valor de Asuncià ³n como marca está en su folklore, en su geografía y en la interrelación entre sus habitantes”, destacan.


Las estrategias de marca-ciudad apuntan s obre todo al ciudadano local para fortalecer la identidad .









< p style="line-height: 22px; margin-bottom: 1.35em; color: rgb(68, 68, 68); font-family: Calibri, 'Segoe UI', Meiry o, 'Microsoft YaHei UI', 'Microsoft JhengHei UI', 'Malgun Gothic', 'Khmer UI', 'Nirmala UI', Tunga, 'Lao UI', Ebri ma, sans-serif;">


A plicar el idioma guaraní en todas las comunicaciones de la ciudad capital es una de las acciones de citymarketing que propon en dos egresadas de Publicidad de la Universidad Católic a de Asunción, Lucía Cipolla y Ana Monti.

Pla ntean insertar referencias en guaraní en el conjunto de señales gráficas del mobiliario urbano, como por ejempl o en la señalética vial y reglamentaria y en los inform ativos institucionales para despertar el sentido de perte nencia de los asunceños y captar la concurrencia de más turistas.

La estrategia apunta a posicionamar  una marca-ciudad atractiva. â€œEstamos convenc idas que la Capital cuenta con atributos esenciales y ven dibles que, con esfuerzos canalizados bien dirigidos y or ganizados, pueden ofertarse a sus habitantes, turistas e inversionistas”,  convinieron las publicistas en s u trabajo final de grado.

La recomendación es relevante para hacer reconocida y visitada la ciudad por turistas y así contribuir al aumento de la economía. †œAsunción debe trabajar más para posicionarse como marc a-ciudad, apostar y desarrollarse como destino turístico diferente e innovador”, reclamaron las comunicadoras.< /font>


< u>ESTRATEGIA AUTOREFERENCIAL< br style="line-height: 25px;">Las estrategias de marca-ci udad apuntan sobre todo al ciudadano local para fortalece r la identidad. Según Cipolla y Monti, la tendencia del marketing de ciudad es lograr llegar al corazón de su habitante apelando a elementos, símbolos y valores pr opios de la ciudad.

“El valor de Asunción co mo marca está en la nomenclatura de los elementos que co mponen su folklore, en la toponimia que describe su geogr afía y en la interrelación que se produce entre sus hab itantes”, destacan.

"Asunción puede lograr q ue sus habitantes se sientan orgullosos de pertenecer a e lla; de este modo se refuerza el sentido de pertenencia", recalcan en la tesina que les valió el título de licen ciadas en Ciencias de la Comunicación con énfasis en Pu blicidad.


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ALTA RENTABILIDAD
Barcelona, Roma, F lorencia, Venecia, París, Londres son algunas urbes reco nocidas por la fuerza de su marca-ciudad. “Estos casos nos demuestran que son productos altamente reconocidos, q ueridos y consumidos por sus ciudadanos y por los turista s”, explican en su tesis Lucía y Ana.

“La marca ciudad es altamente rentable, porque contribuye a m ejorar los servicios, la infraestructura y a potenciar lo s valores culturales”, agrega la propuesta diseñada po r dos estudiantes de Comunicación con énfasis en Public idad.

Para las autoras del trabajo “Estrategi as del citymarketing para posicionar a Asunción como mar ca”, las oportunidades diferenciales de la Capital de l a República deben estar acompañadas y gestionadas por u n Departamento de Comunicación y Marketing de la Municip alidad, que no existe hasta la fecha.

Es consid erable atender como el citymarketing torna a las ciudades en marcas reconocidas y perdurables a través del tiempo y como imp ulsa a mejorar la calidad de vida de sus habitantes.


Leer original en (http://www.uca.edu.py/13452)

Gentileza de mi ami go NI