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Asunto:[LEA-Venezuela] Fw: Medios de "comunicación"
Fecha:Viernes, 15 de Marzo, 2002  19:45:56 (-0400)
Autor:pefaur <pefaur @.........ve>



> On Fri, 15 Mar 2002 15:26:24 -0400 (VET) matag@... wrote:
>
> > El modelo de propaganda: una perspectiva
> >
> > Por David Edwards
> >
> > En su libro de 1988, "Los guardianes de la libertad.
> > Propaganda, desinformación y consenso en los medios de
> > comunicación de masas" [1], Edward Herman y Noam Chomsky
> > introdujeron su "modelo de propaganda" de los medios de
> > comunicación. El modelo de propaganda describe cinco
> > 'filtros' que determinan lo que son 'noticias'; en otras
> > palabras, lo que es impreso en los periódicos o transmitido
> > por la radio y la televisión. El modelo de Herman y Chomsky
> > también explica cómo la disidencia frente a los medios de
> > comunicación convencionales de masas recibe poco o nada de
> > cobertura, mientras que los gobiernos y el gran capital
> > reciben fácil acceso al público para imponerle sus mensajes
> > estatales-corporativos -por ejemplo, 'el libre comercio es
> > beneficioso', 'la globalización es incontenible' y 'nuestras
> > políticas están tratando de resolver la pobreza'.
> >
> > Ya hemos mencionado el hecho de que la propiedad corporativa
> > de los medios de comunicación puede--y así lo hace--conformar
> > el contenido editorial. Debido al tamaño, la concentración de
> > la propiedad, la inmensa riqueza de los propietarios, y el
> > imperativo de obtener beneficios de las corporaciones
> > dominantes en los medios, difícilmente podría esperarse un
> > resultado diferente. No ha sido siempre así. A principios del
> > siglo diecinueve, había emergido una prensa radical británica
> > que se ocupaba de los problemas de los trabajadores. Pero los
> > excesivos sellados fiscales, impuestos deliberadamente para
> > restringir la propiedad de los periódicos a los ricos
> > 'respetables', comenzaron a cambiar la fisonomía de la
> > prensa. A pesar de todo, sobrevivió un grado de diversidad.
> > En la Gran Bretaña de la posguerra, periódicos radicales o
> > favorables a los trabajadores, como el Daily Herald, el News
> > Chronicle, el Sunday Citizen (los cuales o bien han fracasado
> > o han sido absorbidos por otras publicaciones y el Daily
> > Mirror (por lo menos hasta fines de los años 70), publicaban
> > regularmente artículos cuestionando el sistema capitalista.
> >
> > El conocido periodista John Pilger entró al Mirror en 1963, y
> > trabajó allí durante más de 20 años. Pilger señaló más tarde
> > que " The Mirror fue el primer periódico popular que alentó a
> > gente de la clase obrera a que se dirigiera, por cualquier
> > razón, a su periódico." Por suerte para él, "se alentaba la
> > irreverencia y una cierta anarquía." Más adelante, cuando
> > Robert Maxwell pasó a ser propietario del periódico, se
> > garantizó personalmente a Pilger que su puesto estaba
> > asegurado. "Dieciocho meses más tarde, después de continuas
> > interferencias de Maxwell, me despidieron."
> >
> > Los medios de comunicación comprenden típicamente grandes
> > conglomerados - News International, CBS (Fusionada ahora con
> > Westinghouse), Turner Broadcasting (fusionada ahora con
> > Time-Warner) - que pueden pertenecer a corporaciones matrices
> > aún más grandes como General Electric (propietarios de NBC.)
> > Todas están ligadas a la bolsa de valores. Los consejos de
> > estas grandes corporaciones están formados por gente
> > acaudalada, muchos con amplios contactos personales y
> > empresariales en otras sociedades. Herman y Chomsky señalan,
> > por ejemplo, que: " General Electric y Westinghouse son
> > compañías enormes, diversificadas, muy implicadas en las
> > controvertidas áreas de la producción de armamentos y la
> > energía nuclear." Es difícil concebir que la neutralidad de
> > la prensa no se vea comprometida en estas áreas. Pero más en
> > general, la libertad de prensa está limitada simplemente
> > porque los propietarios de las corporaciones mediáticas son
> > inspirados por la ideología del libre mercado. ¿Hasta qué
> > punto es probable, entonces, que tales propietarios permitan
> > que su propio periódico, estación de radio o de TV, critiquen
> > sistemáticamente el capitalismo "de libre mercado" que es la
> > fuente de su riqueza material?
> >
> > El segundo filtro del modelo de propaganda es la publicidad.
> > Los periódicos tienen que atraer y mantener una alta
> > proporción de publicidad para cubrir los costos de
> > producción; sin ésta, el precio de cualquier periódico sería
> > varias veces lo que es ahora, lo que significaría rápidamente
> > su desaparición del mercado. Hay una feroz competencia entre
> > los medios de comunicación por atraer anunciantes; un
> > periódico que obtiene menos publicidad que sus competidores
> > se ve seriamente perjudicado. El fracaso en la obtención de
> > ingresos por publicidad fue otro factor en la desaparición de
> > los 'periódicos del pueblo' en los siglos diecinueve y
> > veinte. Está claro, por lo tanto, que para que una
> > publicación o emisora de radio o de TV comercial sobreviva,
> > tendrá que gozar del favor de los anunciadores. En otras
> > palabras, los medios de comunicación tienen que demostrar
> > simpatía hacia los intereses del capital, tales como las
> > industrias del turismo, automotriz y de la petroquímica.
> > Hasta la amenaza del retiro de publicidad puede bastar para
> > afectar el contenido editorial. Una carta enviada a las
> > oficinas editoriales de cien revistas por uno de los
> > principales productores de automotores señaló: "En un
> > esfuerzo por evitar potenciales conflictos, es necesario que
> > Chrysler Corporation sea advertida de antemano de cualquier y
> > todo contenido editorial que abarque temas sexuales,
> > políticos y sociales o cualquier contenido editorial que
> > pudiera ser interpretado como provocativo u ofensivo." En
> > 1999, British Telecom amenazó con retirar su publicidad del
> > Daily Telegraph después de una serie de artículos críticos.
> > El periodista responsable fue suspendido.
> >
> > En un estudio estadounidense de 1992, englobando a 150
> > redactores de noticias, un 90 por ciento dijo que los
> > anunciadores trataban de interferir con el contenido de los
> > periódicos, y un 70 por ciento que trataban de eliminar por
> > completo informaciones noticiosas. Un 40 por ciento admitió
> > que los anunciantes habían efectivamente influenciado una
> > información. En el Reino Unido, 3.200 millones de libras son
> > gastadas en anuncios en los periódicos por año y otros 2.600
> > millones de libras en spots publicitarios en la TV y la
> > radio, de un presupuesto publicitario total de 9.200 millones
> > de libras. En EE.UU., la cifra es de decenas de miles de
> > millones de dólares sólo en publicidad televisiva. Un sistema
> > basado en la publicidad hace que la supervivencia de las
> > publicaciones radicales, que dependen de ingresos resultantes
> > sólo de las ventas, sea muy difícil. Incluso si sobreviven,
> > se ven relegadas a los márgenes de la sociedad, recibiendo
> > poca atención del público en general. La publicidad, igual
> > que la propiedad de los medios, actúa, por lo tanto, como un
> > filtro de noticias.
> >
> > El tercero de los 5 filtros de Herman y Chomsky se relaciona
> > con las fuentes de noticias de los medios de comunicación de
> > masas: "Los medios de comunicación de masas son conducidos a
> > una relación simbiótica con poderosas fuentes de información
> > por necesidad económica y por la reciprocidad de intereses."
> > Incluso grandes corporaciones mediáticas como la BBC no
> > pueden permitirse enviar reporteros a todas partes. Por ello
> > concentran sus recursos en los sitios donde es más probable
> > que ocurran las principales noticias: la Casa Blanca, el
> > Pentágono, Nº 10 en Downing Street, y otros 'terminales'
> > centralizados de noticias. Aunque los periódicos británicos
> > puedan objetar ocasionalmente al 'arreglo tendencioso' del
> > Nuevo Laborismo, por ejemplo, en realidad dependen
> > considerablemente de las declaraciones del 'portavoz personal
> > del Primer Ministro' para noticias relacionadas con el
> > gobierno. Las corporaciones empresariales y las
> > organizaciones comerciales son también fuentes de confianza
> > para noticias que son consideradas de interés periodístico.
> > Los redactores y periodistas que ofenden a esas poderosas
> > fuentes de noticias, tal vez al poner en duda la veracidad o
> > la parcialidad del material suministrado, pueden ser
> > amenazados con negarles el acceso a la esencia de su medio de
> > comunicación -las noticias frescas.
> >
> > Robert McChesney, profesor de comunicación en la Universidad
> > de Illinois, en Urbana-Champaign, señala que "el periodismo
> > profesional depende intensamente de las fuentes oficiales.
> > Los reporteros tienen que hablar con el portavoz oficial del
> > Primer Ministro, el secretario de prensa de la Casa Blanca,
> > la asociación empresarial, el general del ejército. Lo que
> > dice esa gente hace las noticias. Sus perspectivas son
> > automáticamente legítimas." Mientras que, según McChesney,
> > "si hablas con prisioneros, huelguistas, los sin techo, o
> > manifestantes, tienes que pintar la noticia como poco
> > fidedigna, o te conviertes en un partidario y ya no eres un
> > periodista profesional 'neutral'. Tal dependencia de las
> > fuentes oficiales da a las noticias un tinte inherentemente
> > conservador, y otorga a los que están en el poder una
> > tremenda influencia sobre la definición de lo que son o no
> > son 'noticias'." McChesney, autor de Medios Ricos, Pobre
> > Democracia, advierte: "Esto es precisamente lo contrario de
> > lo que necesita una democracia activa, que es un control
> > implacable del poder, sea como sea."
> >
> > El cuarto filtro es flak [fuego antiaéreo], descrito por
> > Herman y Chomsky, como "respuestas negativas a una afirmación
> > de los medios o a un programa [de TV o radio]. Puede tomar la
> > forma de cartas, telegramas, llamados telefónicos,
> > peticiones, juicios legales, discursos y Leyes presentadas al
> > Congreso, u otros modos como querellas, amenazas y acción
> > punitiva." Las organizaciones empresariales se reúnen
> > regularmente para formar máquinas de flak. Tal vez una de las
> > más conocidas de éstas sea la Coalición del Clima Global
> > [CCG-GCC], que incluye a las compañías de combustibles
> > fósiles y automotrices, tales como Exxon, Texaco, y Ford. La
> > CCG fue iniciada por Burson-Marsteller, una de las mayores
> > compañías de relaciones públicas del mundo, para demoler la
> > credibilidad de los científicos climatólogos y de las
> > 'noticias alarmistas' sobre el calentamiento global.
> >
> > En su libro de 1997, Global Spin, Sharon Beder, documentó
> > ampliamente las operaciones de las corporaciones y de las
> > compañías de relaciones públicas contratadas por ellas para
> > la creación de 'frentes' de base para contrarrestar los
> > progresos hechos por los ecologistas. Una coalición de este
> > tipo, la Fundación por el Progreso del Aire Puro, es "en
> > realidad un frente para grupos del transporte, la energía, la
> > industria, y la agricultura." La Fundación fue establecida
> > para combatir la Ley de Aire Puro de EE.UU. 'educando' al
> > público sobre el progreso hecho en la calidad del aire
> > durante los veinticinco años previos. Como señala Beder, la
> > estrategia de la Fundación se concentra en la responsabilidad
> > individual por la contaminación, en contraste con la
> > regulación de la industria para lograr mejoras." La amenaza
> > -real o imaginaria- de pleitos judiciales puede ser un
> > disuasivo poderoso para la investigación por los medios. En
> > el Reino Unido, el periodista ecológico Andrew Rowell indica
> > que, "Las arcaicas leyes de difamación británicas impiden que
> > se publique o se difunda gran parte de la verdad sobre el
> > carácter destructivo de muchas de las principales empresas
> > del Reino Unido. Muy poca gente dentro de los medios de
> > comunicación se enfrentará a alguien como Shell, BP o Río
> > Tinto Zinc."
> >
> > El quinto y último filtro de noticias identificado por Herman
> > y Chomsky es el 'anticomunismo'. Fabricando el Consenso fue
> > escrito durante la Guerra Fría. Una versión más adecuada de
> > este filtro es la identificación acostumbrada en Occidente
> > del 'enemigo' o de un 'dictador maligno' - el coronel
> > Gaddafi, Saddam Hussein, o Slobodan Milosevic (recuerde los
> > titulares de los tabloides británicos: "¡Aplasten a Saddam!"
> > y "¡Apaleen a Slobo!") Es lo mismo cuando los medios de
> > comunicación convencionales se refieren a los ecologistas
> > como 'eco-terroristas'. El Sunday Times publicó una serie de
> > artículos particularmente asquerosa en 1999, acusando a los
> > activistas del grupo de acción directa no-violenta 'Recuperad
> > las Calles' de almacenar gas lacrimógeno y granadas de
> > aturdimiento.
> >
> > La demonización de los enemigos es útil, incluso esencial, en
> > la justificación de maniobras estratégicas geopolíticas y en
> > la defensa de los intereses corporativos en todo el mundo,
> > mientras aplacan la crítica interna de tal conducta. La
> > creación de un 'imperio maligno' de algún tipo, como en el
> > alarmismo occidental de la posguerra sobre la 'Amenaza
> > Soviética,' o la palabrería sobre el 'Huno Malvado', ha sido
> > un recurso habitual para aterrorizar a la población para que
> > apoye la producción de armas y el aventurerismo militar en el
> > extranjero -dos fuentes importantes de beneficios para el
> > gran capital. Saddam Hussein de Irak, ha sido un cuco útil
> > para los fabricantes de armamentos de EE.UU. que han
> > conseguido ventas de más de 100 mil millones de dólares a los
> > vecinos de Saddam en el Oriente Próximo. El quinto filtro
> > también se refleja cuando los medios convencionales demonizan
> > a los manifestantes contra la globalización -describiéndolos
> > a menudo como 'violentos'-y cuando marginan a cualquier otro
> > calificado de amenaza para la ideología del libre mercado.
> >
> > Esta breve descripción del modelo de propaganda difícilmente
> > hace justicia al análisis sofisticado y convincente
> > presentado por Herman y Chomsky. Se insta al lector
> > interesado a que consulte directamente su libro. La
> > relevancia particular en este caso es que explica cómo y por
> > qué se mantiene el status quo del poder corporativo en la
> > sociedad moderna, la dominación del programa neoliberal del
> > libre comercio, con su rechazo automático de alternativas
> > (Margaret Thatcher: "No Hay Alternativa") y la mutilación de
> > los puntos de vista de los disidentes, que son etiquetados a
> > gusto como 'parciales', 'ideológicos', o 'extremos'. ¿Cuál es
> > la probabilidad de que el que llame a realizar un cambio
> > radical de la sociedad -ecologistas, activistas de los
> > derechos humanos, u oponentes al comercio con
> > armamentos-pueda contar con que las organizaciones noticiosas
> > corporativas lo presenten coherente y equitativamente?
> > ¿Cuánto más probable es que sus argumentos sean
> > vilipendiados, marginados, o simplemente ignorados?
> >
> > (Fragmento de "Foco sobre los medios": capítulo 3 de "Planeta
> > Privado" (Jon Carpenter Publishing) Véase:
> > http://www.private-planet.com para más información sobre el
> > libro.)
> >
> > 1 - CHOMSKY, Norman y Edward S. HERMAN: Los guardianes de la
> > libertad. Propaganda, desinformación y consenso en los medios
> > de comunicación de masas. Barcelona, Grijalbo, 1995
> >
> >
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